ESPORT : 2,5 millions de fans en France, une génération ultra-connectée qui séduit les marques

Suite à la première Esport World Cup organisée à Paris (du 6 juillet au 23 août), Kantar Media dévoile le profil des fans d’esport* en France et révèle une cible bien plus large, sportive et réceptive aux marques qu’on ne pourrait l’imaginer.

Longtemps cantonné à un univers de niche, l’esport s’impose désormais comme un véritable phénomène de divertissement. Selon les données TGI France 2026R1 de Kantar Media, la France compte plus de 2,5 millions de fans d’esport, une population jeune, connectée et particulièrement engagée auprès des marques.

53 % des fans ont entre 15 et 34 ans et 71 % sont des hommes. Mais contrairement aux idées reçues, ces passionnés ne vivent pas uniquement derrière leurs écrans : plus de 60 % pratiquent un sport et 69 % se déclarent intéressés par les matchs de football. Ils suivent notamment le rugby, la Ligue 1 et Roland-Garros, tout en affichant une forte affinité pour des disciplines comme la Formule E et le sport féminin.

Autre caractéristique forte :

Leur consommation média est résolument multi-écrans. Télévision, ordinateur et smartphone représentent chacun environ 40 % des usages. Pour suivre les compétitions, YouTube arrive en tête (50 %), devant Twitch (38 %).

Les réseaux sociaux jouent également un rôle déterminant dans leurs comportements. 53 % estiment qu’ils influencent l’image qu’ils ont des marques et 48 % leur consommation. Près d’un fan sur deux (45 %) affirme par ailleurs que les réseaux sociaux peuvent l’inciter à se rendre en magasin.

Pour les annonceurs, l’esport apparaît ainsi comme un territoire particulièrement fertile :

Les fans présentent une forte affinité avec l’événementiel (indice 352), le sponsoring sportif (306), les promotions en magasin (258) et l’Out Of Home (240). Ils sont également plus attentifs à la publicité que la moyenne des Français (indice 170).

Au-delà du gaming, les fans d’esport constituent donc une audience jeune, sportive et fortement connectée, offrant aux marques de nouvelles opportunités pour émerger et engager leurs communautés.

Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant sur ce lien

Les données sont issues de l’étude TGI de Kantar Media.

*Fans d’esport : Individu de 15 ans et plus ayant suivi des compétitions d’esport au cours des 12 derniers mois à une fréquence d’au moins une fois par mois.