ATHLETISME : Comment SPAR est allé au-delà du partenariat commercial
Lors d’un événement de la taille de Birmingham 2026, la réalité peut parfois être qu’on obtient des partenariats commerciaux d’un côté, et des partenariats à impact communautaire de l’autre. Mais ces deux façons d’impliquer les organisations n’ont pas besoin d’être mutuellement exclusives.
En tant que partenaire officiel, SPAR s’est plongée à fond dans tout ce qui concerne Birmingham 2026 et a sauté sur l’occasion de s’aligner sur le plan d’impact Beyond.
Beyond met l’accent sur la participation des jeunes au sport et l’inspiration des jeunes à travers l’athlétisme. Une grande partie de ces activités a été réalisée grâce à la sensibilisation des écoles, à des journées sportives gratuites pour les jeunes locaux, et à des ressources scolaires gratuites pour les écoles primaires et secondaires.
Nous savons cependant qu’il y a un vrai pouvoir à être inspiré, et que beaucoup de jeunes sont inspirés lorsqu’ils voient et vivent quelque chose de première main. SPAR North of England, exploitée par James Hall & Co. Ltd, comprend également cela et met l’accent sur la jeunesse et la participation à long terme à l’athlétisme, qu’elle a menée à travers des partenariats dédiés entre écoles et clubs d’athlétisme.
La compétition Go to the Games de SPAR North of England a vu les clubs d’athlétisme nommer leurs héros méconnus et, grâce à cette initiative, trois clubs d’athlétisme ont remporté des billets gratuits pour la session d’athlétisme du mardi matin, qui comprenait des temps forts comme les séries masculines du 100 m.
Pour marquer le 20e anniversaire des Lancashire School Games, SPAR North of England a également organisé un concours de création de logos, et le jeune gagnant a reçu des billets gratuits pour que son école puisse également assister à la session du matin du mardi.
Au total, plus de 100 enfants ont reçu des billets gratuits grâce aux initiatives de SPAR North of England, permettant à plus de personnes d’assister à des sports en direct et d’être inspirées. Les deux initiatives ont été créées pour établir des voies directes permettant aux jeunes de s’impliquer dans l’athlétisme, en tirant parti de l’enthousiasme de Birmingham 2026, des opportunités sportives accessibles et du bien-être communautaire.
Beyond ne se concentrait pas uniquement sur l’engagement des jeunes, et A.F. Blakemore, partenaire SPAR pour les Midlands, le Pays de Galles et le sud de l’Angleterre, tenait aussi à mettre en avant les adultes qui font une réelle différence dans leurs communautés. Ils ont commandé des recherches sur la connectivité de la Grande-Bretagne, et les résultats ont montré que, même si les gens ont l’impression que la société devient de plus en plus déconnectée, en réalité il existe des champions du quotidien qui maintiennent la Grande-Bretagne bien plus connectée qu’elle n’en a l’air au premier abord.
Pour célébrer les résultats et donner à certains de ces champions du quotidien une chance de briller, A.F. Blakemore s’est associé à l’olympien Colin Jackson pour mettre en lumière certaines de ces histoires. Les recherches ont montré que l’esprit communautaire est bien vivant, 64 % des personnes déclarant avoir aidé un membre de la communauté au cours de l’année écoulée. Il n’y a pas toujours une façon facile de célébrer ces actes de gentillesse.
Des magasins SPAR sélectionnés dans les Midlands, le Pays de Galles et le sud de l’Angleterre ont mené une campagne invitant le public à nommer des personnes dont la gentillesse, la générosité et l’engagement rendent la vie des autres meilleure chaque jour dans leur communauté.
Le résultat a été que cinq lauréats ont été sélectionnés pour assister à Birmingham 2026 en tant qu’invités VIP, où ils ont bénéficié d’une visite des coulisses du stade, de l’accès aux sièges VIP, et ont été accueillis par Colin Jackson lui-même.
À propos de la campagne, Colin Jackson a déclaré :
« Quand les gens entendent le mot ‘champion’, ils pensent généralement aux médailles et aux podiums. Mais certains des plus grands champions que j’aie jamais rencontrés n’ont jamais concouru dans un stade. Ce sont les personnes qui veillent discrètement sur leurs voisins, font du bénévolat dans leurs communautés, entraînent des équipes sportives locales, soutiennent les familles dans les moments difficiles et améliorent simplement la vie des personnes qui les entourent. Ces actes quotidiens peuvent sembler anodins, mais ils peuvent complètement changer la journée de quelqu’un, voire sa vie. C’est pourquoi je suis fier d’aider SPAR à célébrer les personnes qui maintiennent nos communautés fortes ».
La campagne s’alignait non seulement sur le plan Beyond Impact, mais marquait aussi 30 ans de partenariat entre SPAR et European Athletics, célébrant les valeurs qui unissent les champions sportifs et communautaires – dévouement, résilience, persévérance et inspiration des autres.
Justine Albert, responsable sponsoring pour Birmingham 2026, a déclaré :
« Nous avons eu une chance énorme avec Birmingham 2026 que tous nos partenaires soient si enthousiastes à l’idée de soutenir tout ce que nous voulions faire avec la plateforme de l’événement. De nombreux partenaires se sont pleinement engagés dans notre plan d’impact, avec nos idées créatives de contenu, et avec nos objectifs plus larges d’événements. L’appétit de Spar pour inviter enfants et jeunes à participer aux sports, ainsi que leur désir de célébrer des histoires locales inspirantes, s’alignaient vraiment avec nos espoirs pour les championnats et ont apporté une réelle valeur à notre partenariat ! ».
Pour en savoir plus sur le programme Beyond, cliquez ici.
SOURCE : European Athletics.