TRAIL : Mile & Stone – Frédéric LENART : « On n’est pas sur des chiffres fous »

Présente dans plusieurs sports ces dernières années (cyclisme, surf, voile, F1…), la marque suisse Tudor a fait une arrivée remarquée dans le trail ces dernières semaines.

D’abord en annonçant un partenariat avec quatre figures de la discipline, ensuite en s’associant aux UTMB World Series. Un signe que le trail attire de plus en plus des partenaires hors de son univers ? Mile & Stone fait le point.

« On n’est pas sur des chiffres fous »

Présent à Verbier, Frédéric Lénart décrypte :

« Leur signature Born to Dare célèbre un accomplissement qui colle bien avec notre circuit, celui du coureur qui se sacrifie et donne énormément d’énergie pour atteindre l’objectif qu’il s’est fixé, quel que soit l’objectif, ce n’est pas forcément faire l’UTMB ou gagner. Tu marques le coup par un bel objet qui va durer et passer les générations, on n’est pas du tout dans le consumérisme, on est dans autre chose ». Concrètement, en plus d’être visible sur tous les rendez-vous du circuit – « ils ont ciblé des marchés qui les intéressent plus que d’autres, notamment la Chine, l’Asie et les Etats-Unis, c’est probable qu’ils y activent beaucoup« , explique le directeur général d’UTMB Group – Tudor remettra des montres aux vainqueurs hommes/femmes sur les trois finales à Chamonix (UTMB, OCC, CCC), « des montres premium mais pas intouchables », ajoute ce dernier. Le montant du partenariat ? « Je ne vais pas le donner, mais on n’est pas sur des chiffres fous, plus sur un niveau intermédiaire, on a signé pour trois ans, mais on s’inscrit dans le long terme« , répond Frédéric Lénart. Qui se félicite de voir Tudor « s’associer à cette série (UTMB World Series), mais aussi de signer avec quelques ambassadeurs qu’ils ont pris le temps de choisir, ils ont d’ailleurs l’intention d’organiser des runs avec eux dans de grandes métropoles afin de créer un lien avec l’ensemble de la communauté ».

SOURCE : Mile & Stone – N°79.