ATHLETISME : Le séminaire des responsables de la communication façonne le récit de Birmingham 2026
Le séminaire des responsables de la communication de l’athlétisme européen, qui s’est tenu à Birmingham du 22 au 24 avril 2026, a réuni des professionnels de la communication de tout le continent pendant trois jours de collaboration, de partage d’idées et de planification stratégique en prévision d’une période charnière pour ce sport.
Organisé autour des prochains championnats d’Europe d’athlétisme qui se dérouleront du 10 au 16 août, le séminaire a combiné discussions stratégiques, ateliers pratiques, découvertes des lieux d’entraînement et opportunités de réseautage.
Préparer le terrain pour Birmingham 2026
Le séminaire s’est ouvert au Crowne Plaza Birmingham City Centre avec des allocutions de bienvenue du président de la Fédération européenne d’athlétisme, Dobromir Karamarinov, et du directeur général, Christian Milz, ainsi qu’une introduction du responsable de la communication de la Fédération européenne d’athlétisme, Peter Sanderson.
Les séances d’ouverture ont défini les principales priorités en matière de communication en amont des Jeux olympiques de Birmingham 2026, en insistant sur l’harmonisation des actions entre les fédérations membres et sur l’importance d’un message unifié.
L’un des points forts a été la présentation du Comité d’organisation local. Les délégués ont pu découvrir les stratégies de billetterie, les plans d’engagement du public et les activations clés, renforçant ainsi l’ambition de Birmingham d’organiser un événement d’envergure mondiale.
Le lancement de la campagne « Own Your Moment » a fourni un cadre narratif central pour les efforts de communication à travers l’Europe. Les délégués ont examiné comment les fédérations peuvent amplifier ce message localement, en assurant une narration cohérente tout en préservant l’identité nationale.
De la stratégie à la narration
La deuxième journée s’est concentrée sur l’environnement de compétition, avec une visite du stade Alexander, futur cœur des Championnats. Cette visite a permis aux responsables de la communication de découvrir concrètement les opérations médias, les zones de diffusion et les espaces mixtes, les aidant ainsi à mieux appréhender les opportunités logistiques et narratives lors des grands événements.
Une conversation mémorable entre les légendes de l’athlétisme britannique Kath Merry, Adam Gemili et Colin Jackson a mis en lumière le pouvoir du récit dans ce sport. Leurs échanges ont démontré comment des histoires captivantes, au-delà des résultats, peuvent accroître la visibilité et l’impact émotionnel de l’athlétisme.
Les sessions de l’après-midi étaient consacrées aux outils pratiques et aux tendances émergentes. Les sujets abordés allaient de la gestion des médias et l’accès aux archives au profilage des athlètes et à la planification éditoriale. Une discussion marquante a porté sur l’utilisation de l’intelligence artificielle dans la communication ; Pablo Retamal y a expliqué comment les fédérations peuvent intégrer l’IA à leurs processus pour en améliorer l’efficacité et la créativité.
Collaboration entre fédérations
Le séminaire a également permis un échange de connaissances entre les fédérations membres. Les représentants des équipes de communication suisses et néerlandaises ont présenté des études de cas sur leur présence numérique croissante, démontrant comment la narration stratégique et l’innovation sur les réseaux sociaux peuvent améliorer la visibilité des performances et l’engagement des supporters.
Des discussions complémentaires menées par l’équipe éditoriale d’European Athletics ont souligné l’importance de la coordination entre les fédérations et les instances centrales, notamment en vue des grands championnats.
L’harmonisation des stratégies de contenu, le partage des ressources et le maintien d’une communication cohérente ont été des thèmes récurrents tout au long des sessions.
Perspectives d’avenir
Durant ces trois jours, un message clair s’est dégagé : la communication efficace dans le sport ne se limite plus à la simple communication des résultats, il s’agit de créer des histoires, de mobiliser les publics et de construire une vision partagée de l’avenir de ce sport.
À l’approche des Jeux olympiques de Birmingham 2026, ce séminaire a servi à la fois de point d’étape stratégique et de tremplin pour la collaboration. Les responsables de la communication sont repartis avec une vision renouvelée, des réseaux renforcés et des outils pratiques pour valoriser l’histoire du sport à travers l’Europe.
SOURCE : European Athletics.