OUTDOOR : Merrell réinvente la nature en ville avec « Outside in the City »
Merrell lance une initiative mondiale pour redéfinir l’outdoor et ses bienfaits dans les espaces urbains du quotidien.
L’équipementier Merrell, leader mondial de la chaussure outdoor, a officiellement lancé le 15 avril dernier « Outside in the City », une initiative internationale visant à transformer la perception de l’aventure en plein air. Déployé initialement à New York, Londres et Paris, ce programme ambitionne de démontrer que les bienfaits de la nature sont accessibles à tous, y compris au cœur des métropoles. En s’appuyant sur des expériences collectives, des installations artistiques et des collaborations créatives, la marque entend célébrer une vision plus inclusive et quotidienne de l’outdoor, loin des clichés de sommets lointains et d’espaces sauvages.
Une philosophie adaptée à un monde urbain
Le projet part d’un constat simple : alors que plus de la moitié de la population mondiale réside désormais en milieu urbain, il devient impératif de repenser notre connexion à l’extérieur. L’initiative s’inscrit dans la plateforme de marque mondiale de Merrell, « It Starts Outside », qui postule que l’expérience du plein air commence dès que l’on franchit le pas de sa porte. Il s’agit de valoriser les parcs de quartier, les quais, les rues animées et tous les espaces du quotidien comme autant de terrains de jeu et de ressourcement.
« Notre rôle n’est pas de redéfinir l’outdoor, mais d’élargir le sentiment d’appartenance à cet univers », explique Richard McLeod, Global Chief Marketing Officer chez Merrell. « Les villes rassemblent déjà des personnes en quête de mouvement, de lien et de sens. Avec Outside in the City, nous voulons révéler cet état d’esprit et montrer que le pouvoir transformateur de l’outdoor est accessible à tous, partout ».
Des collaborations créatives incarnent le concept en Europe
Pour donner vie à cette vision, Merrell s’est associé à des personnalités locales dont le quotidien illustre parfaitement cette philosophie. Ces collaborations, qui s’étaleront tout au long de l’année 2026, mettent en lumière des pratiques inspirantes qui ancrent la nature dans le tissu urbain.
À Paris, la marque met en avant deux profils singuliers. D’une part, Samuel, un pêcheur urbain de 23 ans, qui trouve une forme de méditation et d’évasion le long des canaux parisiens. Pour lui, cette pratique est un moyen d’échapper à l’exiguïté de son appartement et de se reconnecter au rythme de l’eau. D’autre part, les sœurs jumelles Juliette et Charlotte Castay, directrices artistiques, qui ont transformé les rues de la capitale en un véritable atelier à ciel ouvert. Elles puisent leur inspiration créative dans les détails architecturaux, les scènes de vie spontanées et l’énergie de la ville, prouvant que la créativité se nourrit de l’interaction directe avec l’environnement immédiat.
À Londres, l’initiative est incarnée par Ollie Ranger, membre du collectif Flock Together. Il réinvente la relation des citadins à la nature par le biais de l’observation des oiseaux en ville (« birdwatching »). Cette pratique collective invite à ralentir, à observer et à trouver des moments de quiétude et d’émerveillement au cœur de l’agitation urbaine.
Un programme mondial et immersif
« Outside in the City » ne se limite pas à ces collaborations. Le programme proposera tout au long de l’année des randonnées citadines, des ateliers créatifs et diverses expériences immersives en partenariat avec des associations locales et des acteurs culturels. L’objectif est de réaffirmer que l’outdoor est moins une destination géographique qu’un état d’esprit, une manière d’être et d’interagir avec le monde qui nous entoure.
Merrell, une division de Wolverine World Wide, Inc., s’engage à travers ce projet à construire un environnement plus inclusif et durable. Plus d’informations sur l’initiative et les événements à venir sont disponibles sur le site officiel de la marque, Merrell.com, et ses réseaux sociaux @MerrellEU.