CYCLISME : Basic-Fit mise sur l’esprit d’équipe pour la saison 2026
L’enseigne de fitness renouvelle son partenariat avec le cyclisme pro en parrainant le classement par équipes, de Paris-Nice au Tour de France.
C’est reparti pour un tour. Pour la deuxième année consécutive, Basic-Fit s’affiche comme partenaire officiel des épreuves majeures du calendrier cycliste. Depuis Wasquehal (Nord), le géant européen du fitness annonce renforcer son dispositif pour la saison 2026, en mettant l’accent sur la notion de collectif et de bien-être.
La marque sera présente sur plusieurs fronts : Paris-Nice, le Tour Auvergne-Rhône-Alpes, la Grande Boucle masculine ainsi que le Tour de France Femmes avec Zwift. Ce partenariat, signé jusqu’en 2028, vise à associer l’image des salles de sport à l’effort des pelotons professionnels.
Le culte de la performance collective
L’axe majeur de cette collaboration réside dans le parrainage du classement par équipes. Concrètement, les coureurs des formations en tête de ce classement arboreront des dossards distinctifs aux couleurs de l’enseigne lors de chaque étape. L’objectif est de valoriser la « force du collectif », transformant l’effort individuel en une dynamique de groupe, un parallèle direct avec l’ambiance recherchée dans les clubs de sport.
La saison débute dès ce mois de mars avec la « Course au Soleil ». Du 8 au 15 mars 2026, Basic-Fit sera partenaire officiel fitness de Paris-Nice. Pour marquer le coup, l’entreprise offrira aux coureurs de l’équipe vainqueure du classement final un an d’abonnement, prolongeant ainsi le lien entre la route et la salle.
Une caravane féminine amplifiée
En cohérence avec sa stratégie de développement, l’enseigne accentue sa présence sur le Tour de France Femmes avec Zwift. Le dispositif prévu pour 2026 inclut une caravane publicitaire plus importante et des animations spécifiques aux départs des étapes. Cette visibilité accrue vise à toucher davantage les pratiquantes et à soutenir la place des femmes dans le sport. L’ancienne Miss France et médecin Marine Lorphelin, ambassadrice de la marque, sera d’ailleurs présente sur l’une des étapes du Tour de France 2026.
Ancrage territorial
Au-delà de la visibilité télévisuelle, le partenariat se déploie localement. Les clubs situés à proximité des parcours des différentes courses seront mobilisés pour faire vivre l’événement. L’animation variera selon la localisation, allant de l’activation simple pour les clubs proches à un dispositif complet pour ceux situés directement sur le tracé des épreuves.
Leader du secteur en Europe, Basic-Fit compte aujourd’hui plus de 2 150 clubs répartis dans douze pays et totalise 5,7 millions d’abonnements.