TRAIL : Mile & Stone – Comment KIPRUN veut développer des produits spécifiques aux femmes
Quatre ans après sa quatrième victoire à l’UTMB et deux ans après une brouille très médiatisée avec les organisateurs de la course autour du Mont-Blanc, Kilian Jornet va faire son retour à Chamonix fin août.
Une annonce bien orchestrée, qui « électrise » les athlètes et l’industrie du trail running.
Kiprun a annoncé le 26 février un partenariat « pour les prochaines années » avec Marine Lorphelin, Miss France 2013 devenue par la suite médecin généraliste mais également traileuse – elle a couru la MCC l’été dernier à Chamonix. « C’est plutôt elle qui est venue vers nous plutôt que le contraire, parce qu’elle avait entendu parler du fait qu’on travaillait ce projet de produits spécifiques aux femmes », raconte à Mile & Stone Élodie Chenu, cheffe de produit sur le textile femme chez Kiprun.
Après avoir lancé il y a deux ans un sac d’hydratation adaptée à la morphologie féminine, la marque running de Decathlon a en effet décidé d’accélérer sur ce segment pour lancer dès cette année une gamme de produits « adaptés aux femmes, que ce soit sur leurs besoins physiologiques, sécuritaires ou de confiance en soi. Le but est qu’elles aillent courir sans la charge mentale de se dire : « Il faut que je pense à ma protection, j’ai peur des fuites... », ajoute Élodie Chenu. Vient ainsi de sortir, en collaboration avec la marque de sous-vêtements Smoon, un premier short de running menstruel absorbant, « testé et approuvé à 100 % », selon cette dernière, par Blandine L’Hirondel, traileuse et gynécologue obstétricienne, par ailleurs membre du Team trail Kiprun et ambassadrice de la marque.
« On a d’abord voulu cibler les femmes qui vont courir tout le temps, mais au fil de l’eau en 2026 puis en 2027, on va sortir une offre de produits pour répondre à tous les besoins : un legging, un short plus couvrant, un crop trois en un avec maintien et portage intégrés… « , ajoute la cheffe de produits Kiprun. Qui compte pour cela s’appuyer sur Marine Lorphelin, avec laquelle a été signé « un contrat de co-création », l’autre objectif de la marque étant de profiter de sa notoriété « pour mettre en avant nos produits qui ne sont pas forcément connus du grand public ». La marque nourrit-elle des objectifs business précis dans un univers du running et du trail de plus en plus fréquenté par les femmes (voir ci-dessous) ? « Bien évidemment que ça va nous apporter du business, mais mon but premier, c’est de répondre à des besoins et de lever des freins à la pratique pour toutes les femmes. Le business sera une conséquence mais pas l’objectif« , répond Élodie Chenu.
SOURCE : Mile & Stone N°69.