TRAIL : Mile & Stone – Warner Bros. Discovery a boosté l’audience

Les GTWS mettent en tout cas en avant des arguments pour tenter de séduire de nouveaux entrants.

Créé en 2018 à l’initiative de Salomon, le circuit a pris un virage l’an dernier en s’associant à Warner Bros. Discovery (voir notre article dans Mile & Stone #47), mastodonte américain (en passe d’être racheté par Netflix ou Paramount), qui détient aussi un épais catalogue de droits de diffusion dans le sport via Discovery, Max ou Eurosport. Dans le cadre de ce « partenariat pluriannuel stratégique », WBD a désormais en charge la production des directs (six en 2025) et leur diffusion (20 chaînes dans 90 pays), mais aussi sa promotion, sa commercialisation et l’implantation des étapes. Deux sociétés françaises d’événementiel (RnK et BR) s’occupent de la logistique et de la visibilité, alors que Grégory Vollet (qui a quitté Salomon le 1er avril 2025) pilote toute la partie sportive. « 2025 était une année de transition, explique-t-il. WBD se mettait en place, l’équipe se structure et est vouée à grandir vite. Nous sommes dans une dynamique de développement. » Les 40 heures de direct ont réuni 17,8 millions de téléspectateurs dans le monde (+65 % par rapport à 2024) et les réseaux sociaux des GTWS affichent des taux de croissance de plus de 100 % (90 millions de vidéos vues), autant d’indicateurs qui semblent satisfaire les organisateurs de courses. « On se demandait comment ça allait se passer avec WBD mais on est sur un partenariat gagnant-gagnant », estime Valentin Genoud, directeur adjoint de Sierre-Zinal, à l’affiche des GTWS depuis la première édition. « Le circuit profite de la renommée de notre événement et on profite de sa force de frappe pour la médiatisation. On est passé du streaming à la télé, avec le live diffusé sur la chaîne publique RTS, en attendant d’arriver sur d’autres chaînes suisses ».

SOURCE : Mile & Stone – N°68.