TRAIL : Mile & Stone – Comment Näak a attiré Courtney DAUWALTER

Fondé en 2016 au Québec par Minh-Anh Pham et William Walcker, Näak est devenu en dix ans un acteur majeur de la nutrition sportive, opérant principalement, selon son directeur marketing Jean Pourrat « sur le marché européen et canadien avec une forte dominance pour le trail », en particulier sur l’ultra-distance.

D’où une équipe d’athlètes constituée de spécialistes de l’ultra-trail, composée notamment de Mathieu Blanchard, Baptiste Chassagne, Manon Bohard, Marianne Hogan, Pau Capell ou Ludovic Pommeret, et que vient de rejoindre Courtney Dauwalter. « On a ouvert l’an dernier une branche aux Etats-Unis, il se trouve que notre responsable du marché US, Mike Ambrose, connaît très bien Courtney, on s’est naturellement dit que ça tombait sous le sens de collaborer avec elle et d’accompagner une athlète qui, non seulement symbolise l’ultra, mais en plus rayonne au-delà de sa pratique par son état d’esprit », poursuit Jean Pourrat. « Ce partenariat s’inscrit dans la même logique que pour l’accompagnement de nos autres athlètes, à savoir qu’on cherche à leur proposer avec notre Näak Lab, la cuisine dans laquelle on conçoit nos produits, du sur-mesure pour leur permettre d’atteindre leurs objectifs ». Et ceux de Näak en termes de visibilité, l’entreprise étant par ailleurs très présente sur de nombreux événements de trail, du Hoka UTMB Mont-Blanc (le partenariat a été renouvelé pour quatre ans, précise Jean Pourrat) aux Templiers en passant par la Diagonale des Fous et bien d’autres. Une stratégie de communication offensive pour la marque canadienne, qui a lancé l’an dernier sa gamme Boost Energy pour adresser les coureurs sur route et a également mis un pied dans le cyclisme, partenaire de l’équipe de VTT Origine Racing. « On veut d’abord finir ce qu’on a bien commencé dans le trail, ensuite, on compte explorer d’autres sports d’endurance« , explique le directeur marketing.

SOURCE : Mile & Stone – N°68.