SPORTSWEAR : Woolmark et ANTA ciblent le marché chinois avec la laine mérinos
Woolmark et ANTA GUANJUN s’allient pour imposer la laine mérinos comme une fibre technique sur le marché chinois du sportswear de performance.
L’organisation mondiale de la laine, Woolmark, a annoncé un partenariat stratégique avec ANTA GUANJUN, la sous-marque premium du géant chinois ANTA, pour accélérer la pénétration de la laine mérinos sur le segment en plein essor des vêtements de sport haute performance en Chine. Cette collaboration vise à positionner cette fibre naturelle, traditionnellement associée au lifestyle, comme un matériau technique de premier plan répondant aux exigences des athlètes et aux attentes des consommateurs en matière de durabilité et de confort.
Un marché en pleine expansion porté par les millénnials
Cette initiative s’appuie sur une demande croissante des consommateurs chinois. Selon une étude récente, le *2025 Wool Material Consumption Trends Insight White Paper*, publiée conjointement par le Tmall Innovation Center (TMIC) et Woolmark, le marché des vêtements en laine mérinos en Chine connaît une croissance spectaculaire. Les ventes ont bondi de 18 % sur les douze mois précédant juillet 2025, tandis que le nombre de consommateurs a augmenté de 13 %.
Le segment du sportswear en laine est particulièrement dynamique, avec une augmentation de 58 % de la valeur brute des ventes sur la même période. Plus spécifiquement, les produits de sport conçus en laine mérinos ont enregistré une croissance exceptionnelle de 119 %. Cette tendance est principalement alimentée par les millénnials résidant dans les grandes métropoles chinoises, une clientèle de plus en plus attentive à la convergence entre performance technique, style et naturalité des produits.
De la théorie à la pratique : la collection ANTA GUANJUN
L’évolution des mentalités est déjà tangible dans les stratégies des équipementiers sportifs locaux. ANTA, via sa marque ANTA GUANJUN, a franchi un pas décisif en intégrant la laine mérinos dans des collections destinées à un usage professionnel et de haute intensité.
L’illustration la plus récente de cette stratégie est le lancement d’une collection de trail running entièrement conçue en laine mérinos. Ces équipements ont été testés en conditions réelles lors de la prestigieuse course Hong Kong 100 Ultra Trail Race (HK100), où des athlètes d’élite ont pu éprouver leurs qualités dans des environnements difficiles et sur des durées prolongées. Les propriétés intrinsèques de la laine mérinos, telles que la thermorégulation, la gestion de l’humidité et la résistance naturelle aux odeurs, ont offert un confort supérieur aux coureurs, validant ainsi son potentiel comme fibre de haute performance.
La parole aux dirigeants
Cette collaboration est le fruit d’une conviction partagée quant aux qualités de la fibre. « J’ai toujours pensé que le professionnalisme naît de la réponse aux besoins extrêmes », a déclaré Mme Xiaofei Lin, Directrice Générale d’ANTA GUANJUN. « Lors de mes recherches sur place dans les régions productrices de laine mérinos en Australie l’an dernier […], j’ai été profondément impressionnée par les propriétés naturelles de la laine mérinos australienne — sa capacité combinée d’absorption de l’humidité, de régulation thermique et de résistance aux odeurs correspond parfaitement à notre positionnement : créer des équipements professionnels pour des environnements outdoor extrêmes. Cela a été le moteur principal de la coopération rapide entre nos deux parties ».
Pour Woolmark, ce partenariat renforce le rôle de la certification comme un élément clé de différenciation sur un marché compétitif. « À mesure que le vêtement de performance évolue, les marques recherchent des matériaux offrant à la fois fiabilité technique et confiance consommateur », explique John Roberts, Directeur Général de Woolmark. « La certification continue de jouer un rôle clé dans la validation de la qualité des fibres et dans le soutien d’un positionnement premium sur des marchés sportswear très compétitifs ».
La certification Woolmark, un gage de qualité et de confiance
La confiance des consommateurs est un levier essentiel de ce développement. Le livre blanc TMIC–Woolmark révèle que le logo Woolmark jouit d’une notoriété de 88 % auprès des consommateurs chinois. Pour 76 % d’entre eux, il s’agit d’un facteur décisif au moment de l’achat, et 82 % se déclarent prêts à payer un prix plus élevé pour un vêtement certifié. Cette certification offre ainsi aux marques un double avantage : elle constitue un signal de qualité fiable pour le client final et un atout commercial majeur pour justifier un positionnement premium tout en assurant une totale transparence de la chaîne d’approvisionnement.
À propos des partenaires
Woolmark est l’autorité mondiale de référence pour la laine, promouvant cette fibre naturelle comme un ingrédient premium pour les textiles haut de gamme. Son logo est un symbole international de qualité et d’excellence.
ANTA GUANJUN est une sous-marque du groupe ANTA. Elle s’appuie sur les technologies développées pour les équipes nationales chinoises afin de proposer des équipements de compétition pour des sports exigeants comme le trail running, le ski et la randonnée, tout en offrant confort et qualité pour un usage quotidien.