TRAIL : Mile & Stone N°63 – Nike mise gros aux Etats-Unis
All Conditions Gear (ACG) a annoncé récemment deux partenariats d’envergure sur le marché du trail américain.
La marque de Nike s’est engagée pour plusieurs années comme sponsor titre de la Broken Arrow Skyrace, une des courses les plus importantes outre-Atlantique (plus de 3 700 coureurs lors de la dernière édition), mais également d’une autre épreuve, la Gorge Waterfalls. Avec dans les deux cas, une très forte augmentation du prize money à la clé, puisque la dotation sera de 75 000 dollars pour la seconde, de 150 000 dollars pour la première, le vainqueur de la course phare de 23K empochant 30 000 dollars (25 780 euros), soit un record en la matière – celui et celle de l’UTMB gagnent 20 000 euros. Ce partenariat comprend également le lancement du Trail Futures NTN (Nike Trail Nationals), un circuit national destiné à « encourager le développement de la prochaine génération de coureurs de trail », explique le communiqué.
« Ce partenariat nous permettra de continuer à évoluer de notre position actuelle d’événement de trail running le plus compétitif en Amérique du Nord à l’un des plus compétitifs au monde, tout en poussant notre sport vers plus d’inclusivité et d’innovation », a commenté Brendan Madigan, codirecteur de la course. « Est-il aussi le signe d’une volonté de Nike de prendre une part plus importante sur un marché US ? « Hoka, Altra et Salomon ont été les marques dominantes dans le trail ces dix dernières années, mais c’est clair qu’avec cet investissement, Nike peut faire un gros bond dans son impact, répond à Mile & Stone le journaliste américain Brian Metzler. Certains diront que la marque essaie de s’acheter une place dans le trail, mais je ne pense pas que ce soit vrai. Nike a de toute façon les ressources pour s’installer dans à peu près n’importe quel sport ! La différence, c’est que la marque voit désormais le trail comme une opportunité de business plus viable qu’avant. » Et ce dernier d’ajouter : « Je ne sais pas si un prize-money important garantira une plus grande exposition pour la Broken Arrow, en revanche, ça garantira assurément une course plus compétitive. Et je pense que c’est vraiment dans ce créneau du plus haut niveau de compétition que veut s’inscrire Nike, c’est l’ADN de la marque. »SOURCE : Mile & Stone N°63.