TRAIL : Mile & Stone N°63 – Comment Salomon est devenu partenaire titre de l’EcoTrail Paris
Partenaire de l’EcoTrail Paris depuis 2021, Salomon franchit un cap, puisque la marque annécienne en devient partenaire-titre pour quatre ans, annonce faite le mercredi 3 décembre à Paris.
Interrogé par Mile & Stone, Philippe Perier, country manager France, détaille les raisons de cette montée en gamme : « Nous sommes une marque française qui veut continuer à développer sa visibilité à Paris, donc y être plus fortement présent a du sens. Ensuite parce que l’EcoTrail Paris permet de toucher des consommateurs qui ne sont pas nécessairement sensibilisés à Salomon, sachant que nous avons une forte notoriété en montagne, qui est notre territoire d’origine. Beaucoup de gens arrivent à la pratique du trail running via cet événement qui correspond en outre à notre gamme gravel (voir notre dernière newsletter). Son parcours coche toutes les cases du gravel, entre bitume, parcs, pavés, boue, dénivelé relativement limité et pas beaucoup de pierres. »
Fondateur et organisateur de l’EcoTrail Paris, dont le budget est selon lui « pas loin du million d’euros » – un tiers provenant des partenaires privés, « quelques pourcents » des collectivités locales, la plus grosse partie des dossards -, Hervé Pardailhé-Galabrun abonde : « Nous n’étions pas forcément à la recherche d’un namer et notre politique en termes de sponsoring est de n’accepter que des partenaires qui vont dans le sens de l’événement, dont l’ADN est assez particulier, sorte de porte d’entrée vers le trail. Salomon a justement cette approche de faire découvrir le trail aux urbains. »
Philippe Perier avance enfin « des valeurs communes : l’authenticité des organisateurs, garants de l’âme de cette course, l’excellence opérationnelle et des valeurs autour de l’écoresponsabilité ». Et l’intéressé de poursuivre : « Le cumul de tout ça fait qu’il nous est apparu naturel d’abord de continuer le partenariat et – l’événement se renforçant lui-même – de le renforcer. » Effectivement, l’autre annonce faite le 3 décembre est le dédoublement de l’épreuve : en plus de l’événement existant au printemps (21-22 mars en 2026) – dont la course-phare de 80 km s’achève au premier étage de la Tour Eiffel -, se courra désormais le Salomon EcoTrail Paris automne, dont les contours précis seront dévoilés en janvier.
Pourquoi ce nouveau rendez-vous ? « L’année dernière, on a eu 15 000 personnes sur liste d’attente, cette année, on en est déjà à 11 000, on s’est dit que c’était le bon moment pour avoir un deuxième événement sur un parcours différent, mais avec le même objectif, mettre en valeur le patrimoine naturel et culturel de la région Ile-de-France« , répond Hervé Pardailhé-Galabrun. « Pour nous, ces deux rendez-vous sont des bons moments pour communiquer, avec d’un côté la reprise de la course à pied après la saison d’hiver, de l’autre la reprise du sport à la rentrée, ça avait beaucoup de sens », ajoute Philippe Perier, qui ne souhaite pas dévoiler le montant investi par Salomon dans ce qui est aujourd’hui « l’événement-phare » de la marque en France.
SOURCE : Mile & Stone N°63.