FOOTBALL : DA-RUN CLUB, une initiative sportive dédiée aux mamans des quartiers
BN Agency, BanlieusardNouveau et Foot Locker dévoilent DA-RUN CLUB, une initiative sportive dédiée aux mamans des quartiers.
Le 13 décembre 2025, le magasin Foot Locker de Saint-Denis présentera une campagne culturelle et sportive inédite célébrant les femmes qui sont les piliers de nos quartiers : les daronnes, celles qui portent nos familles et nos communautés avec force, discrétion et résilience.
Une activation culturelle et communautaire au cœur de Saint-Denis
DA-RUN CLUB met en lumière des femmes qui, bien souvent, soutiennent tout le monde… sauf elles-mêmes. À travers le sport, des contenus inspirants et une activation locale en magasin, la campagne leur offre un espace pour respirer, se dépasser, et briller comme les reines qu’elles sont.
Notre campagne s’inspire de l’initiative de Mara Kanté, figure locale qui anime depuis début 2025 des séances sportives hebdomadaires pour les mères de Villiers-le-Bel. Avec peu de moyens mais une énergie immense, il crée un safe-space où dépassement de soi rime avec bien-être, confiance et fierté. Son engagement authentique incarne parfaitement l’esprit du projet.
Une campagne inclusive, pensée pour les femmes de nos quartiers
Foot Locker, très présent dans la culture urbaine et le quotidien des jeunes, poursuit ici son engagement auprès des communautés. En s’adressant à un public souvent invisibilisé mais central dans la vie locale comme les femmes qui portent les foyers, la marque crée une connexion sincère et durable. Le magasin de Saint-Denis, véritable carrefour de la jeunesse et des familles, devient le point d’ancrage naturel de cette initiative.
Beaucoup de ces femmes, actives, croyantes, investies, recherchent des équipements techniques, modestes et adaptés à l’hiver, pour pratiquer le sport dans le respect de leurs valeurs. DA-RUN CLUB met en avant cette réalité et appelle les marques à les soutenir, les protéger et les célébrer à travers des produits inclusifs, confortables et adaptés à leur quotidien.
Une campagne en trois temps
Le projet s’ouvre avec “Our Queens Run”, un film tourné au Foot Locker de Saint-Denis, puis à Villiers-le-Bel, là où Mara Kanté entraîne chaque semaine les mamans du quartier. Filmé à l’Iphone pour rester au plus près du réel, le film alterne entre moments d’effort collectif, images d’entraînement saisies sur le vif et séquences plus contemplatives tournées en forêt. Le récit met en avant la force tranquille de ces femmes et leur rôle essentiel dans la vie de nos quartiers.
En parallèle, une série de portraits artistiques intitulée “Everyday Royalty” réinvente ces mamans comme des figures royales modernes. Inspirés des iconographies d’Afrique de l’Ouest et du Maghreb, ces portraits offrent une image noble, fière et valorisée de femmes trop souvent invisibilisées, dévoilés en magasin dès le 13 décembre.
Le même jour, Foot Locker Saint-Denis accueillera un moment intime de célébration réunissant les participantes, leurs familles et Mara. Une après-midi pensée comme un temps de partage autour du mouvement, du bien-être et de la mise en lumière de ces femmes qui portent nos communautés. L’exposition restera visible en magasin jusqu’au 13 janvier 2026, permettant à chacun de découvrir ces reines du quotidien dans un espace qui leur est enfin dédié.
Foot Locker Saint-Denis – 54 rue de la République, 93200 Saint-Denis
Samedi 13 décembre – de 15h à 18h