TRAIL : Mile & Stone N°60 – Comment le film Running Man est devenu sponsor Titre du Lut by Night

C’est un contrat de naming original et inédit.

Pour son édition 2025, ce samedi 1er novembre, le Lyon Urban Trail by Night a été rebaptisé Running Man LUT by Night, du nom du film avec l’acteur Glen Powell qui sort en salle le 19 novembre. En plus de l’identité graphique de l’événement redessinée aux couleurs de la super-production américaine, les 9 000 concurrents seront plongés dans l’univers de ce survival movie. Plusieurs animations sont prévues en lien avec le jeu mis en scène dans Running Man, consistant à être le dernier survivant d’une violente chasse à l’homme. L’organisateur du LUT by Night (et de l’Asics SaintéLyon), Michel Sorine, patron de la société Extra Sports, ne s’attendait pas à ce partenariat, éloigné de ceux habituellement signés avec des marques spécialisées : « Paramount nous a appelés fin juin pour nous proposer ce naming, raconte-t-il. On a trouvé l’idée décalée et ludique, en plus d’être intéressante financièrement et difficile à refuser [il ne souhaite pas communiquer le montant, NDLR]. Ça avait du sens étant donné le titre, on n’aurait peut-être pas dit oui pour Les Tuche. On a consulté tous nos autres partenaires qui étaient d’accord. » Du côté de Paramount France, Martin Butruille, senior product manager, explique : « On affectionne ce genre d’opération ‘out of the box’, c’est un moyen original pour le film d’exister. Au-delà du titre, il s’agit de capter l’attention d’une communauté, les runners, devenue un phénomène de société avec 12 millions de pratiquants. Nous aimons aussi avoir une dimension locale au sein de nos campagnes nationales. »  Le calendrier a également joué : « Le timing était clé, confirme ce dernier. 15 jours avant la sortie, c’est une occasion parfaite de mettre à la fois un gros coup de projecteur sur le film et d’avoir le temps de faire rayonner notre activation et les contenus qu’on en tirera sur la quinzaine suivante. » Cette première donnera peut-être des idées à d’autres distributeurs..