ATHLETISME : Apeldoorn est sur le point de tirer des bénéfices majeurs de l’accueil des Championnats d’Europe d’athlétisme en salle
Apeldoorn est sur le point de bénéficier d’un avantage économique, social et en termes de promotion à long terme de la ville alors qu’elle se prépare à accueillir les Championnats d’Europe d’athlétisme en salle.
Avec tous les hôtels complets et des milliers de visiteurs attendus chaque jour, l’événement offre une occasion unique à la ville de se présenter comme une destination de choix pour le sport et le tourisme, tout en renforçant les initiatives d’engagement communautaire mises en place à l’approche des championnats.
Le slogan des Championnats d’Europe d’athlétisme en salle 2025 à Apeldoorn est « Moving People ». Cette devise reflète l’ambition de l’événement et de la ville d’inspirer et d’impliquer les individus de tous âges et de tous horizons, de promouvoir le caractère dynamique de l’athlétisme et d’encourager la participation active.
Dobromir Karamarinov, président d’European Athletics, a déclaré : « Chez European Athletics, nous croyons en la création d’une ville de championnat, et pas seulement en l’accueil d’un championnat dans une ville. Apeldoorn a pleinement adopté cette vision, en améliorant l’utilisation de ses excellentes installations et en étendant l’impact de l’événement bien au-delà de l’arène.
« Grâce à un engagement fort des entreprises locales, à une implication communautaire sans précédent et à un plan de promotion innovant, ce championnat laissera un héritage durable. En donnant la priorité à la durabilité sociale et économique, Apeldoorn donne l’exemple de la manière dont les grands événements sportifs peuvent renforcer les communautés et renforcer les valeurs de l’athlétisme. »
Croissance économique et commerciale
Le championnat s’avère déjà être un moteur économique majeur pour Apeldoorn. Les hôtels de la ville tournent à plein régime et les entreprises locales se sont activement impliquées dans la préparation des événements annexes grâce aux efforts coordonnés menés par l’organisation de marketing de la ville d’Apeldoorn.
En amont des championnats, des initiatives telles que De Night Run dans le centre-ville ont démontré l’impact économique potentiel : les entreprises ont gardé leurs portes ouvertes pour l’événement, créant une atmosphère dynamique qui a attiré de grandes foules. On espère que des opportunités similaires pendant les championnats encourageront les visiteurs à découvrir Apeldoorn et à dépenser localement.
Nick Derks, conseiller municipal de la commune d’Apeldoorn, a déclaré : « Les Championnats d’Europe d’athlétisme en salle permettent à Apeldoorn de pratiquer des sports de haut niveau tout en renforçant notre communauté et en incitant davantage de personnes à bouger. Cet événement n’est pas seulement une question de compétition ; il s’agit de créer un impact durable qui encourage la participation aux sports et qui met en valeur notre ville verte et royale auprès d’un public plus large. »
Présenter Apeldoorn à un public plus large
Au-delà des avantages économiques immédiats, l’événement est un élément clé de la stratégie marketing de la ville d’Apeldoorn, qui vise à laisser une impression durable aux visiteurs. Une campagne soigneusement élaborée est en place, comprenant notamment un film promotionnel présentant les points forts de la ville et un photomaton présentant les paysages du parc national de Veluwe, permettant aux visiteurs de prendre des photos avec l’un des décors naturels les plus emblématiques de la région.
L’un des éléments phares du championnat sera Magic Lights, un spectacle de lumière conçu sur mesure à l’Apeldoorn Omnisport, créé spécialement pour l’événement. L’objectif est de garantir que les spectateurs repartent avec une expérience mémorable et une appréciation d’Apeldoorn comme étant bien plus que la simple ville hôte .
L’implication de la communauté a été un pilier central de l’approche d’Apeldoorn pour les championnats. Dans les mois qui ont précédé l’événement, un programme d’activation a été mis en œuvre pour encourager la participation sportive et l’interaction sociale. Des événements tels qu’une journée pour les enfants sur la place du marché, qui a attiré deux fois plus de participants que prévu, ont démontré un fort enthousiasme local. De Night Run, qui proposait également une expérience inclusive où les coureurs pouvaient simuler la course à pied avec une déficience visuelle, a encore souligné l’engagement de la ville en faveur de l’accessibilité dans le sport.
Bien que ces événements aient déjà eu lieu, le championnat lui-même devrait s’appuyer sur cette dynamique et inspirer davantage la participation à long terme aux activités sportives et physiques parmi les résidents.
Héritage et partage des connaissances
Contrairement à certains grands événements sportifs qui nécessitent de nouvelles infrastructures importantes, Apeldoorn bénéficie déjà de l’Omnisport Apeldoorn, un site spécialement conçu pour accueillir des compétitions internationales de cette envergure. La ville ne se concentre pas sur la construction physique mais sur la pérennité de l’impact de l’événement au-delà des championnats.
Pour mesurer et maximiser cet impact, Apeldoorn travaille avec l’Université HAN pour analyser l’efficacité de l’événement. Les championnats précédents ont fourni de précieux enseignements, conduisant à une approche plus ciblée, en se concentrant sur un nombre réduit d’événements annexes mais de meilleure qualité et en mettant davantage l’accent sur la promotion touristique directe pendant l’événement lui-même pour encourager les visiteurs à revenir.
A l’approche des Championnats d’Europe d’athlétisme en salle, Apeldoorn est bien préparée pour tirer parti de cette opportunité. Des gains économiques au renforcement de la communauté en passant par une campagne de marketing urbain soigneusement organisée, la planification stratégique de la ville vise à garantir que les avantages de l’événement s’étendent bien au-delà de la compétition elle-même.
« Les Championnats d’Europe d’athlétisme en salle à Apeldoorn sont une opportunité fantastique de présenter la ville et son site d’athlétisme en salle de classe mondiale à un public plus large », a déclaré Christian Milz, PDG d’European Athletics.
« L’équipe néerlandaise ayant remporté un grand succès, l’événement bénéficie d’un marché télévisuel fort, offrant une excellente plateforme pour rehausser l’image de l’athlétisme, de l’athlétisme européen et des marques de nos partenaires. La combinaison d’infrastructures de premier ordre, de fans passionnés et d’un paysage médiatique dynamique garantit que ce championnat sera une étape importante dans la promotion de notre sport », a-t-il ajouté.
SOURCE : European Athletics.