JEUX OLYMPIQUES : Les Alpes françaises sélectionnées pour accueillir les JO d’hiver 2030
L’organisation des Jeux olympiques d’hiver dans les Alpes françaises pourrait donner un coup de fouet au soft power français, selon Brand Finance, leader mondial du conseil en évaluation de marques et expert en soft power.
Le Comité international olympique (CIO) a recommandé à la France et aux États-Unis d’accueillir les Jeux olympiques d’hiver en 2030 et 2034 respectivement, la décision finale ayant été prise lors de la session de l’instance olympique à Paris aujourd’hui.
Données sur l’intérêt mondial
La dernière étude mondiale de Brand Finance a révélé qu’en France, 11 % des personnes suivent les sports d’hiver, contre 20 % pour l’athlétisme / les Jeux olympiques. Aux États-Unis, 8% des gens suivent les sports d’hiver, contre 20% pour l’athlétisme / les Jeux olympiques. Les plus grands adeptes des sports d’hiver sont l’Autriche (31 %), la Finlande (29 %), la Norvège (28 %), la Suisse (27 %), la Pologne (21 %) et la Suède (20 %). En dehors de l’Europe, le pays qui compte la plus grande proportion de fans est la Chine, où 13 % suivent les sports d’hiver, notamment après les Jeux olympiques d’hiver de Pékin 2022. Ces informations sont utilisées pour évaluer comment les consommateurs exposés aux parrainages dans ces catégories sont influencés, afin de générer un retour sur investissement pour les marques.
Renforcer le soft power français
Les Alpes françaises, qui englobent les régions Auvergne-Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d’Azur, ont été proposées pour les Jeux Olympiques et Paralympiques d’hiver de 2030. Cette recommandation souligne l’influence culturelle, économique et diplomatique de la France sur la scène mondiale. L’organisation des Jeux olympiques d’hiver offre à la France une occasion unique de renforcer son soft power en mettant en valeur son riche héritage, son engagement en faveur de pratiques durables et son leadership dans les événements sportifs internationaux.
Impact économique et culturel
Le choix des Alpes françaises devrait stimuler une croissance économique substantielle, attirer des investissements et stimuler le tourisme. Les paysages pittoresques et l’hospitalité renommée de la région seront mis à l’honneur, renforçant ainsi l’image de la France en tant que destination de choix pour les voyageurs du monde entier. Cette exposition devrait favoriser les engagements à long terme dans le domaine du tourisme et des affaires, contribuant ainsi à l’économie régionale et nationale.
Durabilité et innovation
La candidature de la France met l’accent sur le développement durable et l’innovation, conformément à la vision du CIO pour les futurs jeux. L’accent mis sur les infrastructures respectueuses de l’environnement, les sources d’énergie renouvelables et l’implication citoyenne souligne l’engagement de la France à relever les défis environnementaux mondiaux. Cette approche renforce non seulement la réputation de la France en tant que leader en matière de durabilité, mais constitue également une référence pour les futurs pays d’accueil.
David Haigh, PDG de Brand Finance, a commenté :
« La sélection des Alpes françaises pour accueillir les Jeux olympiques d’hiver de 2030 témoigne de l’influence durable de la France et de sa capacité à unir les gens à travers le sport. Cet événement permettra non seulement d’élever la position mondiale de la France, mais aussi de stimuler la croissance économique, de promouvoir la durabilité et d’améliorer son prestige culturel. Nous sommes impatients de constater l’impact positif des Jeux sur la valeur de la marque nationale de la France et ses relations internationales.
Héritage sportif mondial
Les Jeux olympiques d’hiver de 2030 dans les Alpes françaises marqueront un chapitre important dans l’histoire des Jeux, en promouvant l’unité mondiale par le sport. L’événement offrira aux athlètes une plate-forme pour exceller, inspirer les générations futures et renforcer la coopération internationale. Le succès de la candidature de la France perpétuera l’héritage de la nation en matière d’accueil de grands événements sportifs internationaux, en favorisant un esprit d’excellence et de camaraderie.
À propos de Brand Finance
Brand Finance est le leader mondial du conseil en évaluation de marques. Faisant le lien entre le marketing et la finance depuis plus de 25 ans, Brand Finance évalue la force des marques et quantifie leur valeur financière pour aider les organisations de toutes sortes à prendre des décisions stratégiques.
Brand Finance, dont le siège social est situé à Londres, possède des bureaux dans plus de 20 pays et offre des services sur tous les continents. Chaque année, Brand Finance réalise plus de 5 000 évaluations de marques, étayées par des études de marché originales, et publie plus de 100 rapports qui classent les marques dans tous les secteurs et tous les pays.
Brand Finance est un cabinet d’expertise comptable réglementé, à la pointe de la normalisation de l’industrie de l’évaluation des marques. Brand Finance a été la première entreprise à être certifiée conforme aux normes ISO 10668 et ISO 20671 par des auditeurs indépendants et a reçu l’approbation officielle du Marketing Accountability Standards Board (MASB) aux États-Unis.