FOOTBALL : Le Paris Saint-Germain conserve son titre de marque de club français la plus valorisée et la plus forte

Le Paris Saint Germain (PSG) reste la marque de club de football la plus valorisée de France, avec une augmentation de 7 % de sa valeur pour atteindre 1,2 milliard d’euros.

Malgré cette hausse, le PSG a perdu une place au 7ème rang au classement général, le Bayern de Munich (valeur de la marque en hausse de 12% à 1,2 milliard d’euros) le devançant désormais à la 6ème place. Le départ des superstars mondiales Messi, Neymar et Mbappé devrait notamment avoir un impact sur les perspectives commerciales du club, entraînant potentiellement une réduction des ventes merchandising, une diminution de la valeur du sponsoring et une possible baisse de l’engagement des fans à l’international.

Avec un indice de Force de Marque (BSI) en hausse à 86,2/100 et une note AAA correspondante, le PSG reste également la marque de club de football la plus forte de France. Elle a également grimpé de trois rangs pour devenir la 8e marque de club de football la plus importante au monde. Les solides performances du PSG sur le terrain continuent de renforcer sa réputation mondiale. Le club a maintenu sa domination en Ligue 1, remportant son troisième titre de champion consécutif et son 12e au classement général, ainsi que des victoires en Coupe de France et en Trophée des Champions. Le PSG jouit également d’une forte perception mondiale sur les attributs « fans passionnés », « joueurs vedettes » et « qualité du stade ».

Bertrand Chovet, Directeur Général de Brand Finance France, commente,

“La domination du PSG, tant en France que parmi les marques de clubs de football les plus importantes au monde, est soulignée par une combinaison de succès sur le terrain et de perceptions de marque pérenne. Cela se reflète dans les scores parfaits du PSG sur plusieurs indicateurs clés de l’étude de Brand Finance, notamment sa base de fans passionnés, son riche héritage et ses joueurs vedettes. Mais le départ de Mbappé, meilleur buteur de tous les temps du PSG, soulève des questions sur la stratégie du club à l’avenir : comment le PSG va-t-il rester compétitif en Europe et maintenir sa forte image de marque, sans son joueur superstar ?”

Avec une valeur de marque en hausse de 7 %, à 170 millions d’euros, la marque Olympique Lyonnais est devenue la deuxième marque de club de football en France. L’OL a également grimpé de sept places dans le classement pour atteindre le 24e rang mondial et a considérablement amélioré son score de Force de Marque à 68,1/100. Malgré une saison difficile sur le terrain, les données de Brand Finance révèlent que le club obtient un score élevé pour les attributs « ambition » et un score parfait sur « fans passionnés ».

L’Olympique de Marseille a vu sa valeur de marque baisser de 6% à 162 millions d’euros, ainsi qu’une légère baisse de son score de Force de Marque à 70,1/100. Cette baisse est soulignée par les faibles scores des performances récentes, le club terminant 8ème de la Ligue 1 française cette saison contre 3ème la saison précédente. Les scores restent parfaits sur les attributs « fans passionnés » ou « riche héritage » et ont renforcé l’image de marque du club. A l’avenir, le club pourrait renforcer la Force de Marque après la signature avec le nouvel entraîneur Roberto De Zerbi. Fort d’une solide réputation européenne et d’une philosophie offensive reconnue, l’ancien entraîneur du Brighton & Hove Albion FC (qui a conduit Brighton à terminer 6e de la Premier League anglaise lors de sa première saison avec le club – le meilleur résultat de l’histoire de l’équipe) peut espérait améliorer les performances du club.

Le Real Madrid (valeur de la marque en hausse de 16 % à 1,7 milliard d’euros) a reconquis son titre de marque de club de football la plus valorisée au monde, dépassant le leader en 2023, le Manchester City FC, qui a connu une croissance plus modeste de 7 % à 1,6 milliard d’euros et descend désormais à la 2ème place. Le FC Barcelone (valeur de marque en hausse de 12% à 1,5 milliard d’euros) conserve la 3e place du classement malgré des difficultés financières persistantes.

Avec un indice de Force de Marque de 96,3/100 et une note AAA+, le Real Madrid est non seulement la marque de club de football la plus forte au monde, mais se classe également parmi les marques les plus fortes au monde, surpassant des noms renommés comme Google, Coca-Cola, Ferrari, et Rolex. La force exceptionnelle de la marque du club découle de ses scores parfaits sur plusieurs attributs des terrains d’études de Brand Finance, notamment sur les perceptions « investissement dans l’équipe », « stade » et « sponsors ». Les investissements stratégiques du Real Madrid dans des joueurs vedettes comme Kylian Mbappé et Jude Bellingham devraient encore augmenter les revenus record grâce à une augmentation des ventes de matches et de marchandises, tout en améliorant la visibilité mondiale et l’engagement des supporters.

Note aux Rédacteurs

Chaque année, le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance teste 5 000 des plus grandes marques et publie plus de 100 rapports, classant les marques dans tous les secteurs et pays. Les 50 marques de clubs de football les plus valorisées et les plus fortes au monde sont incluses dans le classement Brand Finance Football 50 2024.

La valeur de la marque est entendue comme le bénéfice économique net qu’un propriétaire de marque obtiendrait en licenciant la marque sur le marché libre. La force de la marque est l’efficacité de la performance d’une marque sur des mesures intangibles par rapport à ses concurrents.

Le classement complet, des informations supplémentaires, des graphiques, plus d’informations sur la méthodologie et les définitions des termes clés sont disponibles au sein du rapport Brand Finance Football 50 2024.

À PROPOS DE BRAND FINANCE

Créé en 1996, Brand Finance est le premier cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques au monde, avec des bureaux dans plus de 20 pays.

Indépendant et impartial, Brand Finance a évalué des milliers de marques depuis plus de 25 ans afin d’aider les entreprises à mieux connecter les performances de l’activité avec le(s) actif(s) marque. Brand finance est à l’origine de l’établissement de la norme ISO10668 sur l’évaluation de marque et de la norme ISO 20671 sur la Force de Marque.

Le bureau français est basé à Paris et est dirigé par Bertrand Chovet.

Pour rappel, pour déterminer la valeur d’une marque, les équipes de Brand Finance prennent en compte la Force de Marque -investissement, image, performance-, le Taux de Redevance associé, appliqués aux Performances Financières actuelles et prévisionnelles réalisées sous la marque.