ATHLETISME : Les membres de l’UER enregistrent des records de diffusion pour les Championnats d’Europe d’athlétisme 2024

Les membres de l’Union européenne de radio-télévision (UER) ont contribué à fournir des chiffres de diffusion record pour les Championnats d’Europe d’athlétisme 2024, les données préliminaires indiquant que des dizaines de millions de personnes se sont engagées avec Roma 2024 via la télévision, la radio et les plateformes numériques.

Malgré la concurrence directe des finales de tennis de Roland-Garros et des matchs amicaux d’avant-tournoi avant le tournoi de football Euro 2024, Roma 2024 a attiré un public important tout au long des championnats, qui se sont déroulés du 7 au 12 juin.

L’UER a été le diffuseur hôte de l’événement, assurant la couverture d’au moins 35 radiodiffuseurs, dont 33 Membres de l’UER, sur la télévision linéaire traditionnelle.

Au total, plus de 1 200 heures de couverture en direct ont été diffusées sur les plateformes de télévision et de streaming, y compris le site web d’European Athletics. En outre, la couverture mondiale a été diffusée gratuitement via la nouvelle plateforme de streaming de l’UER, Eurovision Sport, offrant aux fans une expérience de visionnage complète.

Dans le pays hôte, les chiffres d’audience ont augmenté tout au long de l’événement, avec environ 4,7 millions de personnes qui ont regardé Gianmarco Tamberi remporter le saut en hauteur masculin sur deux chaînes le mardi 11 juin, contribuant ainsi à un record de 11 médailles d’or pour l’Italie.

Autres faits saillants basés sur les chiffres d’audience préliminaires :

– En Allemagne, ZDF a enregistré un pic de 6,6 millions de téléspectateurs lors de la dernière soirée d’action le mercredi 12 juin, soit une augmentation de 10 % par rapport à Munich 2022.

– En Scandinavie, les Championnats d’Europe d’athlétisme ont continué à être extrêmement populaires, atteignant en moyenne 50 % de part d’audience télévisée en Finlande, en Norvège et en Suède. Lors de la dernière soirée, ce chiffre a culminé à 71 % en Suède pour voir Mondo Duplantis établir un nouveau record de championnat au saut à la perche masculin.

– En Suède, SVT a signalé une portée totale de 4 millions de téléspectateurs pour l’ensemble de l’événement, à la fois linéaire et en ligne.

Sur les plateformes sociales, environ 65 millions de fans ont été touchés sur plusieurs canaux, European Athletics gagnant collectivement 77 000 abonnés tout au long des championnats. De plus, european-athletics.com a connu une augmentation significative du nombre de visiteurs, aidée par Eurovision Sport et la diffusion en direct intégrée sur le site Web.

L’excitation de Roma 2024 était également évidente dans le stade. Sergio Mattarella, le président de l’Italie, a assisté aux championnats le 11 juin et a été tellement impressionné qu’il est revenu le lendemain soir. Il a déclaré : « J’ai commis une infraction au protocole officiel, en allant une deuxième fois au même événement au stade, mais je vous assure que cela en valait la peine. »

Ces chiffres croissants démontrent le succès de plusieurs objectifs de la feuille de route stratégique 2024-2027 d’European Athletics, qui comprend un engagement à « renforcer les Championnats d’Europe, à attirer les meilleurs athlètes et à créer le meilleur événement possible pour les fans, les sponsors et les diffuseurs ».

Les chiffres reflètent également les objectifs d’Eurovision Sport visant à compléter le pouvoir des marques de médias de service public, à démocratiser l’accès à la couverture sportive en direct, à contribuer au développement des sports individuels grâce à la visibilité et à l’engagement, et à soutenir une plus grande participation.

Le président d’European Athletics, Dobromir Karamarinov, a déclaré : « Ces premiers chiffres sont très encourageants. Si nous voulons continuer à développer notre merveilleux sport, il est très important que nous augmentions la visibilité et l’engagement avec notre événement phare, les Championnats d’Europe d’athlétisme.

« Dans la feuille de route stratégique 2024-2027 d’European Athletics, nous avons fait de la compétition, de la numérisation et de l’innovation des priorités clés. Ces priorités ont vraiment pris vie à Rome 2024.

« Les Championnats d’Europe d’athlétisme sont notre événement phare. Pour être un spectacle qui excite le public, nous avons besoin des meilleurs athlètes offrant les meilleures performances, et c’était certainement vrai à Rome 2024.

« En innovant grâce aux services de streaming avec notre partenariat avec l’UER et en élargissant notre offre de médias sociaux, nous avons pu rendre notre sport plus accessible et répondre aux demandes des fans existants et nouveaux. Cela permet d’atteindre et d’engager un public plus large à travers l’Europe et de soutenir le travail acharné de nos fédérations membres pour développer le sport dans chaque nation.

« Nous continuerons à évoluer et à développer chaque programme et à travailler à une croissance continue pour chaque événement européen d’athlétisme, en gardant toujours un œil sur les Championnats d’Europe d’athlétisme de Birmingham 2026. »

Glen Killane, Directeur exécutif du sport de l’UER, a déclaré : « Ces chiffres remarquables pour Roma 2024 témoignent du soutien indéfectible de nos Membres de l’UER et de leur engagement à faire en sorte que l’athlétisme atteigne des millions de fans à travers l’Europe, anciens et nouveaux.

« En améliorant nos capacités de diffusion et en tirant parti des offres numériques telles que notre plateforme de streaming Eurovision Sport, nous avons pu rendre les Championnats d’Europe d’athlétisme plus accessibles que jamais. Cette collaboration avec European Athletics est essentielle pour développer le sport et fournir une couverture complète qui répond aux demandes du public d’aujourd’hui. Nous continuerons d’innover et de travailler ensemble pour offrir des expériences sportives exceptionnelles.

*Sources : Allemagne – ARD/ZDF – AGF Videoforschung / Italie : RAI – Auditel / Nielsen / Finlande : YLE – Finnpanel Oy / Suède : SVT – MMS / Norvège : NRK – Kantar Media