FITNESS : La reprise du sport en janvier, les nouvelles tendances de consommation
C’est LA star des bonnes résolutions : 43% des français font de la reprise du sport leur résolution n°1. Une prise de conscience globale sur les bienfaits du sport et la recherche de nouvelles façons de pratiquer.
ON AIR Fitness apporte désormais à près de 150 000 adhérents une raison de redécouvrir le sport en salle.
1. Les bonnes résolutions pour 2024 : les atouts de ON AIR Fitness pour séduire.
L’émergence de nouveaux concepts et offres facilitent l’accès aux salles de sport : Expérience client augmentée, développement des enseignes, salles avec de grandes amplitudes horaires, diversification des activités proposées, offres discount, etc…
L’offre des chaînes de salles de sport actuelles répondait à une demande massive à la sortie de la crise sanitaire. Des grandes salles de sport uniformes, équipées de matériel de base, pouvant accueillir un maximum de monde à des prix attractifs communs à toutes. Les modes de consommation des adhérents ayant évolué, il était nécessaire de venir challenger ces chaînes avec une solution unique en son genre.
Depuis son arrivée en 2019, ON AIR Fitness bouscule les codes du fitness et répond à ce challenge avec de nombreux atouts différenciants. Le groupe s’empare de la verticale “bien être” en adaptant son concept à la récente nécessité pour les adhérents de se retrouver dans un écrin de convivialité favorable à la performance sur les aspects physiques et psychologiques. Une direction artistique inédite digne des plus beaux clubs privés, du matériel de pointe sélectionné par typologie pour les différents espaces d’exercices, des playlists uniques motivantes ou relaxantes en fonction des espaces et un espace #onlyladies de 100m2 par club en moyenne réservé aux adhérentes.
Cette offre d’accompagnement partielle, mais ultra précise mise en place par ON AIR Fitness est unique en son genre et favorise son développement à travers l’hexagone avec 40 clubs, mais aussi à l’internationale puisque le groupe à ouvert son premier club à Valencia en Espagne au printemps 2023 et poursuivra son développement dans le pays en 2024.
2. Le marché français en Europe : ON AIR Fitness et ses perspectives.
D’après une étude Deloitte et EuropeActive, depuis 2019 l’Europe s’est imposée comme le plus gros marché du fitness au monde devant l’historique marché américain. Après une période de carence liée à la crise sanitaire mondiale, le marché retrouve des couleurs. La croissance du chiffre d’affaires ayant été impactée, n’a pour autant jamais décru. Les pratiques s’étant installées durant les confinements ont permis au marché de bénéficier d’un nouvel élan d’inscription du côté des adhérents et d’innovation du côté des professionnels du secteur.
La France a brillé par sa solidité et sa constante évolution. En chiffres : 13 millions de Français pratiquent une activité physique (au cours des 12 derniers mois – Deloitte et EuropeActive + Ipsos pour l’Union Sport & Cycle). Parmi eux, 6,2 millions ont un abonnement dans une salle de sport, soit un peu plus d’un Français sur 11, avec une hausse de 16% du nombre d’abonnés entre 2015 et 2020. Les 25-35 ans sont les plus nombreux parmi les abonnés. Le marché français est le 3ème plus gros en Europe derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni. Des chiffres qui laissent présager de la stabilité et de la compétitivité du marché français en Europe. Si la crise sanitaire a contraint les salles de sport à fermer pendant plusieurs mois, elle a aussi éveillé l’intérêt des Français qui se sont davantage sensibilisés à la pratique d’une activité sportive. Ainsi, le marché de la salle de sport en France connaît des évolutions qui sont autant d’opportunités (source : étude Deloitte)
Parmi les cibles post-COVID, les millenials âgés d’entre 25 et 35 ans. Touchés socialement par la pandémie, leur utilisation des réseaux sociaux du fait de leur impact direct sur les communautés fitness, lifestyle et bien-être est un vecteur important de communication à prendre en compte pour les professionnels du fitness.
Ces générations partent à la recherche d’un club leur permettant certes de s’entraîner mais de le faire dans les conditions optimales de confort et d’esthétisme.
Dans cette optique, ON AIR Fitness s’impose comme LA référence des salles de sport en terme de direction artistique sur le segment. Cet esthétisme est une véritable arme de séduction auprès d’une jeunesse toujours plus attentive à son apparence, autant en IRL que sur les réseaux sociaux (TikTok, Instagram..). Ces plateformes sont devenues l’endroit où les influenceurs spécialisés fitness et bien-être se réunissent pour motiver, conseiller, accompagner leurs communautés avec des vidéos virales à l’apparence idéales. En faisant de chacun de ses pratiquants un ambassadeur de plus sur les réseaux sociaux, ON AIR Fitness conforte sa position de franchise experte en conversion d’auditeur en adhèrent.
Cette stratégie est un atout majeur de développement pour la marque qui compte ouvrir plus de 20 clubs par an. Avec 600 pré-abonnés en moyenne dès l’ouverture, ON AIR Fitness a mis en place une stratégie de recrutement très efficace. Ce score est même monté à plus de 1000 personnes pour l’ouverture en mai 2023 du club de La Défense situé au cœur du plus grand centre d’affaires d’Europe, ou le club de Malakoff situé porte de Châtillon et offrant une magnifique visibilité d’enseigne sur le périphérique. Cette conquête rapide s’appuie sur les publications d’influenceurs reconnus dans le monde du fitness.
En partageant leurs entraînements dans leurs salles respectives, ils donnent un aperçu aussi vrai que nature du futur club. La scénographie des lieux et la lumière permettent de réaliser des images dans d’excellentes conditions de tournage.
ON AIR Fitness, jeune marque aux ambitions et méthodes nouvelles s’empare de sujets et de tendances innovantes pour se développer autrement. Des clubs équipés avec le meilleur du fitness en proposant des prix tout aussi attractifs que le reste du marché, une stratégie digitale surpuissante possible grâce à une stratégie artistique unique qui corrèle avec la volonté de la marque de s’imposer vite et bien sur des points stratégiques. ON AIR Fitness challenge le marché en proposant de vraies nouveautés à un marché encombré d’offres similaires et qui retrouve une croissance exponentielle.