RUNNING : PUMA, Rihanna lance l’Avanti
Portée par des légendes, et ressuscitée par Rihanna !
Quand une icone internationale et un leader mondial du sport se retrouvent… Rihanna et PUMA lancent officiellement leur nouvelle franchise de produits. Avec cette nouvelle aventure, Rihanna revient à la marque en tant que directrice créative de FENTY x PUMA, dans le cadre d’un partenariat pluriannuel et de plusieurs lancements de produits. Ce retour de FENTY x PUMA allie l’histoire et l’héritage sportif de PUMA à la figure quasi mythique de Rihanna, leader incontournable dans l’univers de la musique, de la culture et de la mode. La FENTY x PUMA Avanti, première franchise de chaussures issue de ce partenariat, se veut un mélange non conventionnel entre deux icônes de PUMA, avec d’un côté le cuir de haute qualité d’une chaussure de football, en l’occurrence la King et, de l’autre côté, la semelle extérieure de la célèbre chaussure de course Easy Rider — l’une des plus anciennes de la marque.
Au cours de leur collaboration, Rihanna et PUMA ont toujours eu l’habitude de lancer des modèles de mode disruptifs, appliqués à des styles sportifs, et à commencer par l’emblématique Creeper en 2015. Plusieurs collections de chaussures et de vêtements se sont ainsi succédé entre 2015 et 2018, notamment la FENTY x PUMA trainer, la FENTY x PUMA fur slide, et bien d’autres encore. Avec quatre défilés de mode à New York et à Paris, FENTY x PUMA a servi de catalyseur à l’impact et à la pertinence de la marque PUMA au cours de la dernière décennie.
L’amour de Rihanna pour le football, associé à la grande influence de ce sport en dehors du terrain, a servi de point de départ à cette franchise de chaussures. Et la reprise de ce style classique par Rihanna ouvre la voie à une nouvelle ère de collaborations avec PUMA dans le domaine de la mode et du sport.
Mais ce n’est pas tout… pour Rihanna comme pour PUMA, il était important que ce lancement soit proposé à toute la famille, à travers une collection cool, aussi bien pour les enfants que pour leurs parents. Portée par des légendes et désormais revisitée par Rihanna elle-même, l’Avanti est également proposée en chaussure unisexe pour les adultes et les enfants.
Un peu d’histoire, à présent. En 1968, la chaussure de football originale PUMA King voit le jour, portée par des icônes comme Eusebio, Pelé et Maradona. En 1978, la miele de PUMA a donné naissance à une nouvelle franchise de chaussures de jogging qui s’est ensuite transformée en Easy Rider. En 1998, Jil Sander et PUMA lancent la première collaboration de mode jamais réalisée, mêlant leurs deux styles, avec la Jil Sander King. Cette chaussure a servi d’inspiration au design de l’Avanti, qui a ensuite été créée par PUMA en 2001. Aujourd’hui, en 2023,
Rihanna donne matière à son propre langage de design et à ses idées créatives… des détails en cuir, au caoutchouc de la semelle extérieure, pour ajouter sa propre touche à ce style classique de PUMA.
« Je voulais faire ressortir des archives, un modèle emblématique, pour le retrouver dans la rue. Le fait est que le grand Pelé a rendu la chaussure Avanti tellement mythique » souligne Rihanna.
« Le début de notre partenariat a été très enthousiasmant » explique Maria Valdes, Chief Product Officer chez PUMA. « Nous avons passé du temps ensemble à ouvrir les archives PUMA et à identifier le produit qui correspondait le mieux à Rihanna. L’Avanti est un classique de PUMA avec un point de vue unique et emblématique. Je suis très heureuse de voir ce projet se concrétiser et encore plus enthousiaste en pensant à ce que nous réservent les années à venir »
La FENTY x PUMA Avanti est une version mode de la tendance football, avec un cuir vintage doux comme du beurre, une languette rabattue avec les logos FENTY et PUMA CAT imprimés et estampillés en doré. Avec une semelle extérieure en caoutchouc et une assise de pied en cuir, les détails de l’Avanti font référence à l’histoire et à l »héritage de PUMA dans le domaine du football. La version noire et blanche est accompagnée d’une exécution chromée avec des logos gravés au laser et des détails en cuir chromé.
En tant que directrice de la création, Rihanna a réalisé sa première campagne FENTY x PUMA, filmée par Dennis Leupold dans un décor inspiré de la forme du pentagone, avec des coutures rappelant un ballon de football. Cette campagne met en scène plusieurs personnalités, en plus de Rihanna : A$AP Nast, Pure, Felix Mallard, ainsi que deux jeunes enfants.
La FENTY x PUMA Avanti est disponible dans le monde entier sur puma.com et chez certains revendeurs à partir du 15 septembre 2023 à 10 heures EST. Une deuxième version de l’Avanti suivra cet automne. Plus de détails à venir.