INSTITUTIONNEL : DECATHLON et l’agence BETC continuent de lever les barrières du sport

Après avoir dévoilé sa signature de marque « Faire bouger le sport » en 2022, DECATHLON, poursuit sa collaboration avec BETC en dévoilant avec 4 nouveaux films adressant une vision du sport qui ne devrait être ni imposée, ni normée.

Dans la continuité de cette plateforme stratégique et créative, les films démontrent comment DECATHLON œuvre chaque jour à lever les freins à la pratique du sport en s’appuyant sur 2 piliers au cœur de sa stratégie de développement : l’accessibilité prix et l’innovation.

La pratique du sport s’incarne dans autant de façons qu’il y a de motivés. Dans ces films, DECATHLON décide de mettre en valeur des moments de vie auxquels chacun peut s’identifier : les bus manqués, les trajets pour l’école à vélo, les déceptions amoureuses ou encore les premiers marathons, etc. DECATHLON met la même puissance d’innovation et de qualité au service de votre pratique, quel que soit votre budget.

“La force de ces nouveaux films est d’inscrire encore davantage l’accessibilité prix et l’innovation au cœur de notre stratégie avec toujours pour objectif de rendre le sport accessible à tous. L’accessibilité prix, ce n’est pas juste faire des bonnes affaires, c’est surtout ce qui permet à tous de commencer, changer, essayer un sport sans se poser de question. Quant à l’innovation produit, elle doit bénéficier à tous les sportifs quel que soit leur niveau de pratique, du débutant à l’expérimenté.”, souligne Sonya Mahcine, directrice de la communication externe chez DECATHLON FRANCE.

Déployés en version 30’’ dans cette nouvelle communication lancée par une campagne TV, selon un plan média construit par Havas Media, les 2 derniers films de cette saga seront diffusés sur plusieurs chaînes TV (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, TV Breizh, France 2, France 3, France 5, 13ème rue, National Geographic Channel, National Wild, Syfy, TV5, toonami, France 24, M6, etc.) à partir du 28 avril, suivant une première vague de films sortie le 17 mars.

À propos de DECATHLON :

DECATHLON, entreprise leader sur le marché du sport, regroupe deux activités : la création de produits sportifs et de services innovants, et leur distribution en ligne et en magasins. Avec 325 points de vente en France et 1751 dans le monde, DECATHLON et ses 105 000 collaborateurs œuvrent depuis 1976 à la réalisation d’une ambition permanente : innover dans tous les domaines pour rester le principal partenaire de jeu de tous les sportifs.

Plus d’actualités : https://www.decathlon.media/

À propos de BETC :

BETC, agence de communication créée en 1994, renouvelle le rapport entre les marques et la création. Par envie, curiosité et engagement, BETC crée de nouvelles synergies produit ses propres contenus dans les domaines de la musique, du film, de l’édition, du design…

Nommée en 2019 « International Agency of the Year » par Adweek, BETC est désignée en 2020 « Agence de l’année » aux Eurobest ainsi qu’au Club des DA et, pour la troisième année consécutive, aux Prix Effie. En 2021, BETC est l’agence française la plus primée aux Clio Awards et se voit récompenser d’un Grand Prix Film aux Cannes Lions pour le film « Crocodile Inside », une première en 30 ans pour une agence française. En 2022, l’agence remporte 9 Lions aux Cannes Lions dont 1 Gold avec la campagne “Gender Swap” de Women in Games. BETC est également la seule agence française dans le classement de The Drum des meilleures campagnes du monde avec “Roller Babies” d’evian et “The Bear” de CANAL+. En 2023, elle est la seule agence française à figurer dans le classement WARC Top Agencies for Creativity, le classement qui distingue les agences les plus créatives au monde, se plaçant ainsi à la 3ème place.

BETC est à l’initiative du projet des Magasins Généraux à Pantin dans lesquels l’agence a emménagé en juillet 2016, un lieu de création, d’innovation, de production et de partage situé au cœur du Grand Paris. https://betc.com/fr/