FOOTBALL : Le partenariat cryptographique de Manchester United, dernier né de la tendance populaire
Le partenariat cryptographique de Manchester United est le dernier né de la tendance populaire qui a connu une augmentation de 488% en 2020-21, selon GlobalData.
Suite à l’annonce que la plate-forme blockchain Tezos sera le nouveau partenaire de Manchester United en matière de kits d’entraînement.
Conrad Wiacek, responsable de l’analyse du sport chez GlobalData, une société de données et d’analyse de premier plan, offre son point de vue :
Avant 2021, de nombreuses transactions de crypto-monnaie dans le sport étaient de faible valeur ou à court terme; mais les marques de crypto font maintenant un jeu pour les articles à gros prix, des droits de dénomination des stades aux offres sur le devant du maillot. Cette dernière association avec l’un des plus grands clubs de football du monde est une preuve supplémentaire.
L’année dernière a vu une augmentation de 488% du nombre de partenaires de crypto-monnaie et de blockchain concluant des accords de sponsoring sportif, et le rapport de GlobalData, ‘Cryptocurrency Sector Sport Sponsorship 2022 Landscape’, note que le football était responsable d’un peu plus de 52% de toutes les transactions dans le secteur.
Avec des accords d’une valeur de plus de 742 millions de dollars par an – et avec plus de 3 milliards de dollars engagés par les partenaires de crypto-monnaie au cours de leurs contrats, avec le football directement responsable de 330 millions de dollars d’accords de parrainage – la crypto-monnaie et les blockchains interviennent pour compenser les pertes subies par les organisations sportives en raison de la pandémie. En 2021, les entreprises de crypto-monnaie ont été les sponsors les plus actifs signant une foule de nouveaux accords.
Avec des contrats sur le devant du maillot comme l’accord du Paris Satin Germain avec Accor Hotels*, d’une valeur actuelle de 73,75 millions de dollars, nous verrons davantage d’entreprises de crypto-monnaie prendre des parts importantes de l’immobilier de sponsoring en 2022.
* Se terminant à la fin de la saison 2021-22,
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