OMNISPORTS : HAVAS SPORTS et ENTERTAINMENT dévoile l’avenir du sport dans la société

HAVAS SPORTS & ENTERTAINMENT et BETC publient une étude exclusive sur l’avenir du sport et son rôle dans la société.

À l’occasion de la Global Sports Week qui se tiendra à Paris (du 5 au 7 février 2020), Havas Sports & Entertainment et BETC dévoileront les résultats exclusifs de leur recherche sur l’avenir du sport, en explorant les changements et tendances internationales qui transforment la manière dont les gens consomment, considèrent et vivent le sport.

« Havas Sports & Entertainment a toujours placé les attentes des fans au premier plan de ses réflexions. Les enseignements de cette étude sont donc très précieux pour nous. Ils nous permettent d’imaginer et de déployer pour nos clients les expériences les plus meaningful et les plus impactantes pour les connecter à leurs publics grâce à leurs passions », déclare Stéphane Guerry, président de Havas Sports & Entertainment.

« Les résultats de cette étude fourniront de véritables éléments de réflexion et de discussion lors de la Global Sports Week, où notre objectif est d’explorer l’avenir du sport au croisement du Marketing et des enjeux de société. Les attentes des consommateurs changent, et ce, d’une manière qui transformera radicalement le secteur, tout en lui permettant de faire une différence significative dans la société. Nous sommes reconnaissants envers notre partenaire Havas Sports & Entertainment pour sa contribution décisive à la Global Sports Week, que nous avons créée avec l’ambition d’accélérer les changements en cours », déclare Lucien Boyer, président de la Global Sports Week.

Cette enquête révèle le comportement de 12 000 personnes âgées d’au moins 18 ans dans 28 pays et se concentre uniquement sur les Prosumers ®. Les Prosumers ® sont les principaux facteurs d’influence sur le marché. Les consommateurs ordinaires feront probablement dans 6 à 18 mois ce que les Prosumers ® font aujourd’hui.

UNE RECONNAISSANCE INTERNATIONALE DES BIENFAITS DU SPORT

Selon l’étude, le sport a le pouvoir de changer des vies (96%). Son impact est en effet une affaire de tous les jours, de la quête du bonheur, aux questions d’égalité humaine ou aux problèmes climatiques. Cependant, selon la culture de chaque pays, ce pouvoir s’exprime souvent de manière différente. Voici les cinq enseignements principaux de cette enquête, dont l’analyse complète sera dévoilée très prochainement.

AU-DELÀ DE LA SANTÉ, DEUX CULTURES

Lorsque l’on interroge les consommateurs sur les avantages de la participation sportive, deux écoles de pensée prédominent. Les Français considèrent davantage le sport comme un moyen de se maintenir en forme (86%) et de se défouler (54%), mais pas principalement comme une activité sociale agréable (seulement 18%). En revanche, pour les Américains, le sport est davantage une activité de socialisation. Aux États-Unis, c’est un moyen de rester en bonne santé physique (87%), mais également de se sociabiliser (52%) et de réussir professionnellement grâce au réseautage (44%).

LE POUVOIR REPRIS PAR LES FANS

L’ère numérique a changé la façon dont les fans consomment le sport. Les diffuseurs se battent pour obtenir les droits de télévision et les fans doivent désormais s’abonner à un large éventail de plateformes médiatiques pour regarder les sports qui les intéressent. Les fans affirment leur pouvoir de consommateur pour influencer la couverture des sports, plutôt que de simplement compter sur les professionnels des médias. Parmi les Prosumers®, les Chinois (53%) et les Américains (45%) semblent les plus convaincus que les fans ne sont plus seulement un public ; en un sens, presque les médias eux-mêmes, ils exercent une influence croissante sur les diffuseurs traditionnels.

L’ÉGALITÉ, DEUX MONDES

L’écart de salaire entre les hommes et les femmes est un problème qui subsiste dans le sport et crée un désaccord important entre ceux qui croient à une égalité totale -malgré les différents publics que les femmes génèrent- et ceux qui pensent que les hommes et les femmes devraient être payés en fonction de leurs publics respectifs. Les Français (82%) soutiennent fortement l’égalité universelle. Si les pays Anglo-Saxon sont divisés sur ce débat, 55% d’entre eux soutiennent néanmoins que les salaires et les gains devraient refléter les différents publics générés.

DES OBJECTIFS POUR LE JEU ET LA PLANÈTE

De grands pouvoirs s’accompagnent de grandes responsabilités. Nos recherches indiquent clairement que l’avenir de l’industrie du sport doit être résolument vert, de l’effet environnemental des événements en direct, à la durabilité des produits. Ce point de vue est soutenu au niveau international, notamment par les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine), acteurs de plus en plus importants de l’écosystème sportif.

LES DONNÉES SONT LE NOUVEL ELDORADO

Les pays qui excellent dans le domaine de l’intelligence artificielle deviendront-ils les gagnants de demain ? Cette opinion est partagée par les Prosumers ® chinois (77%) qui ont confiance dans les données pour améliorer leurs performances. Cependant, l’étude révèle que certains pays sont plus disposés que d’autres à explorer l’intelligence artificielle, une puissance qui pourrait bien redéfinir la géopolitique du sport. Les Prosumers ® américains (43%) nourrissent certains doutes sur son pouvoir réel ou potentiel, tandis que les Français semblent avoir de sérieux problèmes de confiance dans les données (26%).